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[财经]5分钟卖上万口红是真的吗?直播卖货为什么这么火?(2)

/2019-12-03/ 分类:四月新闻/阅读:
5分钟卖上万口红是真的吗?直播卖货为什么这么火?(2),02粉丝效应显著 直播电商产业洗牌加速 直播带货的主播往往不是一个人来完成对接商家的工作,背后还有专门 ...

  02粉丝效应显著 直播电商产业洗牌加速

  直播带货的主播往往不是一个人来完成对接商家的工作,背后还有专门负责运营的机构,这样的机构目前已经超过1200家,他们纷纷涌入的原因是什么?而消费者又是为什么愿意为主播买单呢?

  记者采访的消费者称,愿意在直播间下单,受产品价格优势和自身需求,以及主播个人影响。 国盛证券海外市场团队互联网分析师夏君表示,头部主播的粉丝经济效应非常显著,主播的人设、感染力和带货的口碑等因素,都会决定其带货量级。

  在主播的背后,往往有运营机构来提供对接商家、培训等服务。“95后”陈亚伦在大学毕业后就开了一家这样的直播运营机构,对接20多个主播和上百个商家。他告诉记者,不同机构和商品收取商家推广的佣金比例不同,要看产品。有一些可能是百分之二三十,有一些可能是百分之四十左右。有些商家是为了品牌宣传,并不是为了纯粹销售,那可能就会给他们一些服务费。

  直播电商行业的吸金能力正吸引着大量资本,网红孵化营销机构如涵2019年4月正式登陆纳斯达克,成为“网红电商第一股”,但上市首日就暴跌37%,目前股价仍低于发行价。从2016年直播电商元年,到现在三年多时间,大量机构和主播涌入直播电商市场,激烈竞争下加速出清的态势愈发明显。

  某网络直播运营机构负责人 徐建洪:开始只有三四十家机构,到现在约1200多家机构。洗牌的这个过程,很多机构可能开了两三个月就关了,这种频率会越来越高。

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